電子畫冊
發(fā)布時間：2014-11-28
來源：原創(chuàng)文章
瀏覽量：6910
武漢櫥窗往事
麻建雄
一
大武漢，因商而興。
商業(yè)一直是這座城市的驕傲。
老櫥窗，伴城而美。
老櫥窗一直是這座城市的亮點。
新中國成立以來至1980年代初，在武漢的商店和商業(yè)街上，曾有一排排玻璃大窗。它占滿商店的一樓門面，商店有多寬，這種大窗就有多長。
它像公關(guān)形象一樣，站立在中山大道十里長街的兩旁；相擁在江漢路、六渡橋、車站路和解放路等繁華商業(yè)街；密聚在解放大道的武漢商場、鐘家村的漢陽商場、紅鋼城的青山商場等商業(yè)區(qū)；也散落在這個城市的其他商業(yè)網(wǎng)點，百貨、副食、紡織、五金、服裝、文化、工藝、土產(chǎn)、照相和醫(yī)藥店的店門旁。
它曾是當(dāng)時社會的縮影，它曾是那個年代的時尚，它曾是百姓生活的寫照，它曾是生產(chǎn)與消費者的紐帶，它就是商店的老櫥窗。
它與近代商業(yè)一道來到這座城市，曾給人們帶來文明啟迪和美的享受，帶來希望之光和夢的暢想。它與城市的建筑、街道一起構(gòu)成都市風(fēng)韻，使凝固的建筑靈動起來，使單調(diào)的街道繁華起來。它是這座城市經(jīng)濟(jì)、文化生活水準(zhǔn)的象征，也是城市文化、商業(yè)文化的重要組成部分。
現(xiàn)在，城市發(fā)展了，商業(yè)發(fā)達(dá)了，它已完成了自己的歷史使命，逐漸淡出了人們的視野，消失在巨幅廣告中，遺忘在耀眼的霓虹燈里。
老櫥窗是什么樣的風(fēng)貌，尚存于我們的記憶之中，也定格在這些老櫥窗照片里。
二
老櫥窗是經(jīng)濟(jì)大潮起落的風(fēng)向標(biāo)
櫥窗能及時反映國家生產(chǎn)建設(shè)成就和市場繁榮景象。在物質(zhì)產(chǎn)品和文化娛樂極度匱乏的年代，逛商店、看櫥窗成為都市人們生活和娛樂的重要形式，成為人們感受經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要媒介。
1959年8月，國家商業(yè)部在中國最繁華的大都市——上海，召開了“全國櫥窗廣告和商品陳列會議”。時任中央工藝美術(shù)學(xué)院裝潢系系主任的吳勞教授，作了題為“櫥窗藝術(shù)設(shè)計中幾個問題”的專題報告，提出了櫥窗要鮮明、具體地反映我國的生產(chǎn)水平，反映生產(chǎn)、建設(shè)的成就，從而體現(xiàn)社會主義制度的優(yōu)越性。
那時的櫥窗盡情地為初生的共和國喝彩，為壯闊的社會主義建設(shè)高歌，為人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、文化需求導(dǎo)航。櫥窗里，有稻花飄香，有鋼水奔流，有衛(wèi)星遨游。農(nóng)民慶豐收的笑臉，工人爭上游的壯志，知識分子攀高峰的激情，映襯著五彩繽紛的商品，讓櫥窗美不勝收。人們透過櫥窗，可感受市場的繁榮程度；人們通過商品，可看到經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平。
——1950、1960年代，“人民公社好，紅花處處開”、“大辦農(nóng)業(yè)，分秒必爭”、“豐富多彩，日新月異”、“慶祝祖國十五年來的偉大成就”等櫥窗，留下了美好的回憶。
——1970年代，“優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)，錦上添花”、“發(fā)展經(jīng)濟(jì)，保障供給——武漢產(chǎn)品在前進(jìn)”、“奪取新的勝利”、“不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，努力趕上先進(jìn)水平”、“喜送愛國糧”、“祖國到處在前進(jìn)”和“向科技進(jìn)軍”等櫥窗，作出了最好的詮釋。
老櫥窗是政治風(fēng)云變幻的晴雨表
政治、商品、藝術(shù)的關(guān)系，一直是櫥窗主題爭議、糾結(jié)的焦點。三者不管誰主誰輔，國家每一階段重大的政治事件和活動，櫥窗都會及時反映出來，社會發(fā)展進(jìn)程中的政治導(dǎo)向和社會思潮，櫥窗也會很敏感地反映出來。
“文革”前，商品宣傳的櫥窗是主體，政治性櫥窗只是不時應(yīng)景的一種專題。
1963年，武漢友好商場（武商集團(tuán)前身，以下簡稱：友好），在一份《關(guān)于櫥窗宣傳工作幾個問題的體會》交流材料中提出：把政治宣傳體現(xiàn)在一些重大節(jié)日和某一個時期政治中心任務(wù)的櫥窗宣傳方面。一種是櫥窗全用畫面和文字來表現(xiàn)，完全不擺商品，或僅用商品作裝飾。另一種是通過設(shè)計，透過商品去體現(xiàn)政治內(nèi)容。如用樂器、唱片等表達(dá)歌頌祖國的主題，用毛巾、草帽等展現(xiàn)勞動生產(chǎn)的場景。
1964年，武漢市一商業(yè)局（以下簡稱：市一商）《關(guān)于64年元旦、春節(jié)期間商品陳列和櫥窗宣傳工作的通知》（一商組字第1581號）要求：櫥窗一定要以商品宣傳為主，通過商品宣傳，充分體現(xiàn)國家經(jīng)濟(jì)形勢好轉(zhuǎn)，市場一片欣欣向榮的新氣象。
“文革”中，櫥窗一變以“突出政治”為主，成為意識形態(tài)領(lǐng)域階級斗爭的主要陣地，無異于大批判的專欄。“高、大、全”，“紅、光、亮”，“三突出”，成為“文革”時期典型的藝術(shù)模式，櫥窗的設(shè)計也一度為“政治掛帥”、“紅海洋”和“宣傳畫+標(biāo)語口號式”所主導(dǎo)。橫掃一切牛鬼蛇神的夸張漫畫，“三忠于”葵花向太陽的剪紙圖案，工農(nóng)兵齊上陣大批判的粗獷版畫，“八個樣板戲”英雄人物經(jīng)典造型的劇照海報迎合政治的需要，先后成為櫥窗的主題畫面。
“文革”期間，全市“八大商場”的櫥窗前成為“兩派”聚集的中心，輪番上演“破四舊”、批斗走資派、大辯論、游行、武斗等活鬧劇。櫥窗的大玻璃上，經(jīng)常被大字報封貼了一層又一層。
櫥窗隨著政治的風(fēng)云跌宕而變化，“廣告”這個詞也被批判為資產(chǎn)階級的東西，封殺了近十年，櫥窗喪失了宣傳商品的主要功能——廣告功能。但幸運的是，櫥窗作為一種廣告形式，在其他廣告載體沉寂的十年中，它和電影院的海報等一起，在政治的“包裝”下幸存下來，填補了“文革”十年無廣告的空白。
——1950、1960年代，反映政治主題的櫥窗有：“保衛(wèi)古巴革命”、“偉大的同盟，永恒的友誼”（中蘇友好）、“反對帝國主義，爭取民族解放”、“美國佬滾出去”、“在三面紅旗的光輝照耀下繼續(xù)前進(jìn)”、“抓革命、促生產(chǎn)、促工作、促戰(zhàn)備”、“響應(yīng)黨的號召，到農(nóng)村去，到邊疆去”、“主席著作放霞光，學(xué)了心中亮堂堂”、“戴花要戴大紅花，聽話要聽黨的話”、“看《雷鋒》，學(xué)雷鋒”等。
——1970年代，有“乒乓盛開友誼花”、“千歌萬曲慶十大”、“我送妹妹下農(nóng)村”、“批林批孔當(dāng)闖將”、“軍民魚水情”、“誓將遺愿化宏圖”、“學(xué)鐵人精神，走大慶道路”、“大寨紅花遍地開”、“新的長征”等櫥窗。
“文革”后，櫥窗逐步恢復(fù)其廣告功能。櫥窗宣傳什么商品，怎么宣傳商品，仍然受“左”的思想干擾。政治、商品、藝術(shù)的爭議，實質(zhì)上是“姓社”、“姓資”爭論的折射，這種爭論一直持續(xù)到1980年代初。
1980年8月，我隨市一商局一行8人到北京、天津考察櫥窗。當(dāng)時，影響全國的北京百貨大樓“松下櫥窗廣告事件”剛剛平息。年初，北京百貨大樓擺了個日本“松下電器產(chǎn)品”櫥窗，陳列了十幾種松下生產(chǎn)的家用電器，立即引起了轟動。封閉多年的市民看后，久久不愿離去，圍觀的市民走了一撥又來一撥。在驚奇的同時，引發(fā)了一場大爭論。櫥窗大玻璃上先后貼出了小字報，有的認(rèn)為，櫥窗宣傳了小日本好逸惡勞的生活方式，鼓勵青年人高消費。有的上綱批判，認(rèn)為這個櫥窗是徹頭徹尾的賣國主義，會敗壞新時期良好的社會風(fēng)氣?！吨袊嗄陥蟆?月26日，對櫥窗也提出了批評。當(dāng)時，北京市有關(guān)部門急忙下令清理整頓，并明確指示：今后一般不在商店進(jìn)行外國商品的櫥窗展示。
我們注意到，北京百貨大樓、西單等商場的櫥窗宣傳陳列的全部是國內(nèi)產(chǎn)品，有“西湖熱水瓶”、“上海皮鞋”、“武漢童車”等專題。而在一城之隔的天津百貨大樓，我們卻看到一個與“松下”同類的“日立電器”櫥窗，堂而皇之地擺在那里。雖然事件剛過半年，說明人們的思想正在快步適應(yīng)開放的形勢。
1983年初，漢陽百貨商店（漢商集團(tuán)前身，以下簡稱：漢門）搞了一場“搖獎銷售”。我們利用櫥窗、招貼和報紙廣告立體宣傳，吸引了武漢三鎮(zhèn)的顧客蜂擁至漢門購物。
當(dāng)時有人指責(zé)：“有獎銷售是資本主義的東西”，“是一種賭博行為”，櫥窗大玻璃上也出現(xiàn)了小字報?！度嗣袢請蟆?983年6月1日第8版頭條公開點名批評，國家商務(wù)部也派員到武漢調(diào)查。時任《長江日報》廣告部經(jīng)理姚蓀同志，代表報社寫信給時任《人民日報》社總編輯秦川同志，闡明了漢門搖獎廣告的意圖，漢門也公開、公正操作搖獎，總算得到輿論和社會的認(rèn)同。
老櫥窗是都市生活的流行時尚眼
都市最繁榮的地方是商場的集中區(qū)，而商場最能反映商業(yè)繁榮和商業(yè)文化的是櫥窗宣傳和店容店貌。每當(dāng)一個新潮流、一種新商品出現(xiàn)，往往先從這里發(fā)布。
合成洗衣粉一出現(xiàn)，我們馬上看到“合成洗衣粉——肥皂工業(yè)的新貢獻(xiàn)”的櫥窗；化纖品、的確良一誕生，我們又看到“合成纖維衫”、“卡普隆絲襪”及“化纖集錦”的櫥窗。
在老櫥窗中，我們可以尋覓到武漢地產(chǎn)品發(fā)展的軌跡，“支持、幫助、促進(jìn)”當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的發(fā)展一直是櫥窗的一個顯著功能。
老櫥窗，就是一個“漢貨精品”的萬花筒，讓消費者眼花繚亂：
——曾經(jīng)風(fēng)光的海棠牌、東湖牌收音機，大橋牌縫紉機，金魚牌搪瓷和華中玻璃廠的玻璃制品；
——曾經(jīng)時尚的武漢天一花布、武漢染織廠燈芯絨、東方紅床單、大橋手帕、艾新記呢絨服裝、星光童裝和茂記皮鞋；
——曾經(jīng)流行的碧綠、大橋香皂，青龍藥皂、白象牙刷、長江牙膏和特制漢汾酒；
——曾經(jīng)叫響的武漢名牌：黃鶴自行車、荷花洗衣機、長江音響和鶯歌電視機。
這些武漢人的鐘愛，通過老櫥窗長上了翅膀，飛向五湖四海，為武漢贏得聲譽，為武漢人帶來自豪。
當(dāng)時，大多數(shù)商品要憑票供應(yīng)、計劃供應(yīng)或排隊購買。手表、自行車、縫紉機和收音機稱作“三轉(zhuǎn)一響”，成為高檔商品的代名詞，購得一對熱水瓶、搪瓷面盆和玻璃花瓶，是那時家庭的時尚，往往引來親朋好友羨慕的目光。
櫥窗承擔(dān)著引導(dǎo)消費和美化城市的功能，展示了一個城市，一個時代最前端的潮流和審美，人們贊美它是城市的眼睛。同時，櫥窗又伴城而美，城市是它的舞臺。
城市的建筑、街道、商店和環(huán)境之美，襯托櫥窗更靚更美；城市的季節(jié)、白晝、陰晴和雪雨之變，輝映櫥窗多彩多姿。
瞧，夜幕降臨，華燈初上，白天的喧囂過后，櫥窗又顯露出一種幽雅的韻致。它像一臺臺巨型的大電視，亮閃閃排列在大街上，閃爍著社會發(fā)展變化的圖影，放映著城市流行時尚的風(fēng)景，把它的光和彩灑滿城市街道。人們在它面前徜徉，駐足圍觀甚至流連忘返，掛滿笑意的臉龐被映照得色彩斑斕。它在身影交錯的人流、商店閃耀的霓虹燈和馬路飄忽的汽車燈襯映下，更顯得流光溢彩，琳瑯滿目。
老櫥窗是商店賣場的無聲宣傳員
櫥窗是生產(chǎn)與消費者之間的紐帶，是商業(yè)廣告的一種重要形式，是視覺營銷的最前沿，它的主要功能是宣傳商品。通過藝術(shù)手法展示商品全貌，形象地介紹商品特點、性能、質(zhì)量、用途、使用方法和養(yǎng)護(hù)知識。通過老櫥窗，消費者可最直接最生動地感受商品，激發(fā)生活意趣，把握消費走向，啟發(fā)購買欲望，觀之有趣，愛而思買。
如“縫縫補補手藝巧，勤儉安排生活好”的櫥窗，既藝術(shù)地展示了各色花布產(chǎn)品，又巧妙地引導(dǎo)了消費理念。
“加油！加油！”的自行車櫥窗，“和時間賽跑”的時鐘櫥窗，“學(xué)毛選”的文具用品櫥窗，使人們很快認(rèn)識商品的功能。
“金魚牌搪瓷”全市系列宣傳櫥窗，使消費者明了武漢搪瓷“式樣美觀大方，瓷面細(xì)膩光滑，花色新穎鮮艷，耐酸耐堿耐熱”，已達(dá)到全國先進(jìn)水平。
武漢華中玻璃廠的口杯櫥窗，也直接介紹產(chǎn)品特點：“百度開水，保證不炸。”
櫥窗與其他廣告形式不同，是直接讓真實、具體的商品說話，它宣傳商品現(xiàn)場性特強，遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過圖片或影視媒體的間接宣傳。櫥窗中展示的商品，一般正在售賣，作為一種現(xiàn)場廣告形式，充當(dāng)了一個無聲宣傳員、售貨員的角色。
老櫥窗是藝術(shù)空間的多彩百花園
櫥窗是商品表演的舞臺，又是多種藝術(shù)形式展演的百花園。
櫥窗是一門綜合藝術(shù)，在它的三維展示空間中，可包容多種藝術(shù)形式。繪畫、書法、文學(xué)、影視、裝潢、環(huán)藝、建筑、舞臺等藝術(shù)形式或表現(xiàn)手法，都可借鑒或運用于櫥窗設(shè)計中。
櫥窗的插畫可采用繪畫藝術(shù)中的油畫、水粉畫、中國畫、水彩畫、版畫，也可采用工藝圖案、速寫、剪紙，但比較多的是用水粉畫畫插圖和櫥窗背景。
書法中的正、草、隸、篆和魏碑體，美術(shù)字中的黑體、宋體和各種廣告變形體，都可各顯其妙。
裝潢藝術(shù)中的新設(shè)計、新工藝、新材料，本身就需要櫥窗藝術(shù)不斷研究、跟進(jìn)、運用、發(fā)展。僅裝飾紙這種材料運用的變化就很快，1950、1960年代，主要有金紙、銀紙、植絨紙、皺紋紙和蠟光紙等。1970年代就開始出現(xiàn)泡沫板、木紋紙、石紋紙、瓦楞紙、吹塑紙和電光鋁紙這些材料。像馬糞板紙、麻袋、尿素袋這些質(zhì)感肌理粗糙的材料，也可當(dāng)裝飾紙，運用于櫥窗裝潢。
影視、舞臺藝術(shù)中，場景、道具、背景和燈光的設(shè)計等，都是櫥窗借鑒的對象。有一種電動櫥窗形式，就是借鑒影視、舞臺藝術(shù)，在櫥窗中設(shè)計某一段情節(jié)，用動畫的方法展示，并配合燈光的變化，十分吸引眼球。
建筑藝術(shù)中的立面、門窗、柱式及空間感；環(huán)境藝術(shù)中室內(nèi)設(shè)計的民族、古典、田園、歐陸等風(fēng)格定位；文學(xué)藝術(shù)中的主題思想提煉、中心旨趣的表達(dá)等，都是櫥窗需要借鑒和經(jīng)常運用的。
“文革”后，西風(fēng)東漸，國外藝術(shù)思潮中的構(gòu)成主義、立體主義，包豪斯、洛可可、現(xiàn)代簡約、新古典和后現(xiàn)代風(fēng)格等，也開始影響櫥窗的設(shè)計。
櫥窗把這么多的藝術(shù)形式融會在它的構(gòu)思、構(gòu)圖、背景、道具、色彩、空間、燈光、插圖、題字和陳列中，并進(jìn)行再創(chuàng)造。如把各種字體做成變形的、立體的、發(fā)光的和活動的，把道具做成具象的、抽象的、意象的、中式的、西式的和簡約的，把背景處理成寫實的、寫意的、圖案的和燈光構(gòu)成、商品組合的等。這些再創(chuàng)造的設(shè)計，使櫥窗這一門綜合藝術(shù)不斷豐富內(nèi)涵、擴大外延。
其實，櫥窗的商品陳列本身就是一門藝術(shù)。它把商品按“單一、綜合、連帶”等方式組合；它把設(shè)計分為“環(huán)境型、裝飾型、綜合型”等形式定位；它運用“擺、吊、掛、扎、堆、碼”等多種陳列手法，把商品展示得美輪美奐。
因此，一個好櫥窗，在商品性、實用性的前提下，還應(yīng)具有很強的藝術(shù)性、觀賞性。人們在認(rèn)識商品的同時，還能欣賞到多種藝術(shù)形式以及它們的變化和融合。這是櫥窗的獨特藝術(shù)魅力。
櫥窗還是街頭的知識大課堂。它每天吸引成千上萬的人們觀看，從小學(xué)生到教授，從幼兒到老人。它不像有的藝術(shù)形式太高深，不像正規(guī)的學(xué)校有門檻，也不像有的場所收門票。它天天向你敞開，人人可看，童叟無欺。政治、經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、生產(chǎn)和消費信息；商品知識、生活須知、科普常識、時尚流行動態(tài)應(yīng)有盡有，百花齊放。
特別是逢年過節(jié)，煥然一新的櫥窗，映著張燈結(jié)彩的街區(qū)，吸引武漢人舉家出動。大商店櫥窗前的小廣場一般是城市最熱鬧的“窩子”。運氣好還會碰上舞龍燈、扭秧歌、劃龍船和踩高蹺。禮拜天，武漢的大中專生們也喜歡成群結(jié)隊，穿著解放鞋，挎著軍書包，或乘公汽，或坐輪渡，跑到中山大道、江漢路、六渡橋及解放路、鐘家村逛逛街景，看看櫥窗，趕趕熱鬧。哪個屋里黃陂、孝感或外省來了親戚，帶親戚逛商店也是武漢家庭的傳統(tǒng)節(jié)目。武漢人“好客”，往往是連吃帶逛，把親戚“招呼”得“蠻好”。請“您家”吃盤老通城的豆皮，或蔡林記的熱干面、四季美的湯包，再逛逛商店，看看櫥窗。
在那個特殊的年代，人們通過櫥窗，看到美好，感到春意，學(xué)到知識，陶冶情操。它是為大眾服務(wù)的實用美術(shù)，它是大眾喜聞樂見的藝術(shù)形式。
櫥窗是商業(yè)美術(shù)的一朵奇葩。萌生于19世紀(jì)末的商業(yè)美術(shù)，逐步形成了廣告設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、包裝設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、櫥窗及店內(nèi)外設(shè)計等內(nèi)容。但商業(yè)美術(shù)始終不像中國美術(shù)、中國工藝美術(shù)那樣形成了自己完整的體系，而是與它們在碰撞交融中成長、發(fā)展?，F(xiàn)代商業(yè)的進(jìn)步，呼喚中國商業(yè)美術(shù)應(yīng)該在理論、教育和應(yīng)用上得到更高的重視，應(yīng)該在中國美術(shù)史中與中國美術(shù)、中國工藝美術(shù)享有同等的地位。
三
新中國成立后，櫥窗宣傳得到政府的高度重視。國家商業(yè)部把商店的櫥窗陳列與內(nèi)部布置，作為政治與經(jīng)濟(jì)、商業(yè)組織與技術(shù)的重要工作來抓，并專門下設(shè)了商業(yè)組織與技術(shù)局（簡稱組技局），各省、市商業(yè)部門也設(shè)有相應(yīng)的機構(gòu)。
1955年3月，商業(yè)部組技局在參考蘇聯(lián)有關(guān)櫥窗廣告理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合北京、上海幾個大中城市不同類型商店的實際，編寫了《商店櫥窗陳列與內(nèi)部布置》一書，由財政經(jīng)濟(jì)出版社出版。這本書，第一次系統(tǒng)闡述了櫥窗陳列的一般原則和方法，對全國商業(yè)櫥窗陳列工作起了一定的指導(dǎo)作用。
1956年，商業(yè)部針對全國掀起宣傳黨的“八大”精神和第二個五年計劃的熱潮，針對當(dāng)時不少人認(rèn)為商業(yè)廣告屬資本主義范疇，是建立在私有制基礎(chǔ)上的錯誤認(rèn)識，以及商業(yè)廣告被大減大砍，引起劉少奇副主席批評的事件。在國家主管部門中首次發(fā)出通知，明確了包括櫥窗在內(nèi)的商業(yè)廣告的任務(wù)，即為消費者服務(wù)、為生產(chǎn)部門服務(wù)、為商品流通服務(wù)、反映國家工農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)的發(fā)展水平、配合國家政策、政治運動進(jìn)行政治宣傳，美化商品和市容，豐富人民的文化生活。對當(dāng)時商業(yè)廣告具有很強的指導(dǎo)意義。商業(yè)櫥窗并在當(dāng)時文藝界“百花齊放”、“百家爭鳴”大好形勢的影響下，在表現(xiàn)形式和藝術(shù)手法上都呈現(xiàn)出豐富多彩的局面。
當(dāng)年，商業(yè)部還派員出席了在捷克首都布拉格召開的“國際廣告工作會”，帶回了以蘇聯(lián)為首的社會主義國家一些具有世界水準(zhǔn)的櫥窗廣告和其它廣告的最新信息。不少外國櫥窗照片在武漢各商場專業(yè)人員中爭相傳看。
同時，商業(yè)部還針對櫥窗陳列工作，提出了“四性一格”的原則，即政治性、真實性、藝術(shù)性、季節(jié)性和民族風(fēng)格（后又有把政治性稱為思想性，季節(jié)性改為商品性），成為“文革”前后全國商業(yè)櫥窗陳列工作的指導(dǎo)原則。
武漢市的櫥窗主要集中在市一商系統(tǒng)的大中型百貨店，其次分布在市二商業(yè)局（以下簡稱：市二商）系統(tǒng)的副食品商店以及紡織、服裝、五金、交電、文化、工藝、醫(yī)藥、土產(chǎn)和照相等商店。
商業(yè)各級領(lǐng)導(dǎo)歷來十分重視這項工作，重視商業(yè)美工隊伍的建設(shè)，不斷采取競賽評比、經(jīng)驗交流、外出參觀、技術(shù)比武、業(yè)務(wù)培訓(xùn)等多種形式，提高武漢的櫥窗水平，發(fā)揮櫥窗的作用。1970年代末，全市商業(yè)系統(tǒng)專職美工，一商達(dá)100余人，二商達(dá)40余人。
“文革”前后，應(yīng)該說是武漢櫥窗發(fā)展的兩個高峰期。這期間美工人員創(chuàng)作了一大批具有時代精神的高水平的櫥窗作品，同全國比也算一流。
武漢人敢為人先，是大江、大湖、大火爐，造就了他們脾氣急，“不服周”的性格。見慣了寬闊的長江，武漢人看到哪里的江都覺得小。漢江是長江的最大支流，放在哪個城市也算條江，可在武漢人眼里只稱之為“小河”。1950年代，長江一橋巨大的鋼構(gòu)體橫亙在江面上，飛架南北的氣勢，又開闊了武漢人的視野。站在橋上那望不到邊的大視角，陽光照射下橋頭堡映在馬路上那巨大的投影，這些“大”在當(dāng)時的其他城市很難見到，這些“大”深深地潛入武漢人的骨子里。武漢人的眼界無形高了，武漢人的視野無形大了。他們豁達(dá)詼諧，開放包容，喜歡弄潮撥浪，敢爭最先最大，總能搞出點“尖板眼”。而商業(yè)，從來就是這座城市勇立潮頭的“弄潮兒”。
1963年，中國的經(jīng)濟(jì)從“反右”風(fēng)暴和“大躍進(jìn)”浪潮中艱難地走出來，又呈現(xiàn)出蓬勃生機。在大好形勢下，武漢商業(yè)擺了“櫥窗大擂臺”，舉辦了“全國十九城市商品陳列、櫥窗宣傳會議”。請來了北京、上海、天津、南京、重慶、杭州、沈陽、鄭州、太原、濟(jì)南、哈爾濱和旅大等城市的代表，分別在友好等商店擺了參會櫥窗。東西南北商業(yè)美術(shù)精英蜂聚武漢，紅橙黃綠櫥窗爭奇斗艷論道江城。這是中國一次高水平的櫥窗盛會，讓武漢市民大飽眼福，有力地促進(jìn)了武漢市的櫥窗宣傳工作。
1964年4月，市一商也舉行了系統(tǒng)內(nèi)櫥窗競賽。參賽的有友好、車站路百貨商店（以下簡稱：車門）、六渡橋百貨商店（以下簡稱：六門）、硚口百貨商店（以下簡稱：硚門）、漢門等百貨商店，市紡織、文化、服裝、藥材、醫(yī)藥、五金和交電等公司共17個單位。群英聚會，一下在友好、硚門等5個商店擺出了18個櫥窗。
擺在友好的，由車門參賽的主題是：“樹雄心、立壯志、創(chuàng)名牌、爭第一”櫥窗。主要陳列武漢搪瓷產(chǎn)品，背景采用工人爐前操作的一幅圖案，氣勢磅礴。道具分組分層，頂天立地，橫貫左右，充分利用了櫥窗空間，使商品顯得特別豐滿。
市紡織公司參賽的“武漢花布”櫥窗，友好參賽的“人人忙春耕，處處為生產(chǎn)，我為生產(chǎn)帶回了巨大力量”的櫥窗。以及擺在其他商店的如漢門的“化妝品”的櫥窗，市百貨公司的“叔叔阿姨生產(chǎn)忙，我們送茶到田旁”的搪瓷產(chǎn)品櫥窗，市文化用品公司的“紅管家”櫥窗，市五金公司的“熱愛勞動，當(dāng)紅色接班人”的五金工具櫥窗等，都獲得好評。
漢門的“化妝品”櫥窗，陳列了武漢生產(chǎn)的牙刷、牙膏、香皂和化妝品等。這些商品體積小，不易陳列。時任漢門的美工人員羅吉文等同志，運用商品本身的商標(biāo)和形象組成圖案，起到了以小見大、以少勝多的效果，商品顯得很豐滿，為小商品的陳列找到了一條途徑。
1973年10月，正值“文革”中后期。市一商首次組織了（“文革”以來）美工人員赴外地參觀學(xué)習(xí)活動。當(dāng)時是由市一商分管組技的徐斌同志提議并促成，市局和市百貨公司分管組技的王楚材、蔡堯夫同志帶隊，成員有武漢商場（以下簡稱：武商）的任德仁、李楚杰，中百的張可彬，六門的胡德徹，硚口、武昌區(qū)百貨管理處的匡俊田、朱永鍇、裘克儉等13人。我有幸作為學(xué)習(xí)團(tuán)成員參加了這次學(xué)習(xí)。
學(xué)習(xí)團(tuán)赴上海、南京、杭州參觀學(xué)習(xí)了20天，參觀了上海第一百貨店等多個著名商店和商業(yè)街。那時大家都像一塊塊干涸的海綿，不講什么條件，如饑似渴地吸收外地櫥窗藝術(shù)的營養(yǎng)。大家采用“看、聽、畫、照、問、談”的方法，白天參觀、座談，晚上拍櫥窗照。不少同志每早六時就起床去現(xiàn)場速寫臨摹櫥窗，在車船上還抓緊時間整理資料、設(shè)計樣稿，現(xiàn)場速寫復(fù)制櫥窗道具圖五百多幅。
學(xué)習(xí)團(tuán)回漢又集中了半個月，在武商擺了兩個示范櫥窗和幾排貨架頂陳列。
這半個月，我住在老武商大樓西北角四樓單身職工宿舍里，天天與武商幾位老師和同外出的同行一起工作。剛參加工作的我，一下認(rèn)識了這么多行業(yè)精英，并同他們一道去完成市一級的示范性工作，有一種榮譽感，有一種躍躍欲試的沖動。
老武商的美工組按當(dāng)時的說法是一個“老中青三結(jié)合”的好班子。組長王安良透著一股儒雅的書卷氣，他操著江浙普通話，時不時說出“格調(diào)”、“明快”這些我感到新鮮的詞；方明老先生新中國成立前是搞舞美設(shè)計的，畫得一手好畫；葉繼雄是設(shè)計陳列高手；李楚杰當(dāng)時最年輕，寫得一手雋秀清麗的魏碑體；還有任德仁老師。這個美工組應(yīng)該是當(dāng)時一商局整體水平最高的團(tuán)隊。
任德仁老師帶我負(fù)責(zé)一個示范櫥窗，他在美工圈子中很有威望，設(shè)計講究品位。他總喜歡穿條熨得筆挺的藏藍(lán)色料子褲子，手指間夾著一根點燃的香煙。習(xí)慣微弓著背，瞇著眼，透過剛吐出的煙霧審視櫥窗的效果。他總能穿透煙霧，發(fā)現(xiàn)一些新創(chuàng)意。他告訴我：“搞櫥窗的人，要善于使一切東西為櫥窗服務(wù)。就是撿到一張小糖紙，都要想想在你的櫥窗中是否用得上。”我在搞櫥窗的10年中，注意學(xué)習(xí)各種知識、收集各種資料，包括堅持在漢商的包裝回收房收集商標(biāo)圖案，都是受這句話的啟發(fā)。漢商包裝房熱心的邱華老師傅總是小心翼翼地把包裝上的各種圖案揭下來留給我。正是當(dāng)初這些老同志的幫助，使我熱愛櫥窗，懂得了工作和怎么工作。
在擺示范櫥窗期間，我們在武商革新安裝了全市第一臺泡沫鋸字機。開始鋸時掌握不好火候，字鋸得歪歪斜斜。大家認(rèn)為我還有點“手藝人”的潛質(zhì)，鼓勵我上。我逐步掌握自如，看著用泡沫板鋸出的有立體感的字和圖案，頗有幾分成就感。
示范櫥窗擺好后，我回到商店很快也創(chuàng)作了一個主題是“童年”的櫥窗。采用對比手法，用藍(lán)冷調(diào)的背景和道具襯托冬季兒童的保暖商品，用現(xiàn)在幸福的童年對比舊社會苦難的童年。櫥窗前吸引了不少觀看的顧客，也得到同行們的贊許，使初出茅廬的我興奮了幾天。
年底，市一商局又召開了全市大會，號召學(xué)上海、找差距、訂規(guī)劃、加強領(lǐng)導(dǎo)和隊伍建設(shè)。這次外出參觀學(xué)習(xí)對推動武漢商業(yè)櫥窗宣傳工作起了很重要的歷史作用，關(guān)鍵是比較早地開始走出“文革”的封閉和陰影，讓大家解放思想，開闊眼界，通過一批櫥窗的創(chuàng)新，使武漢街頭飄動著塊塊靚麗的色彩，給沉悶的城市帶來一些新感覺、新思想、新觀念。
這以后，市里把組織美工人員赴外地參觀學(xué)習(xí)作為一項制度，每年一兩次。當(dāng)時沒有外采業(yè)務(wù)，商品全靠計劃調(diào)撥，商店除少數(shù)政工人員外調(diào)，基本沒外出機會，很奢侈了，比現(xiàn)在出國還珍貴，重要的是其中包含了“組織政治上的信任”這些意味。
“文革”后，市一商把櫥窗競賽評比活動不斷推向高潮。我保留了一份市一商1980年4月2日制訂的“美工競賽方案”。要求：每年元旦春節(jié)、五一和十一為競賽的三個階段。每個階段終了后，由市局組織評選委員會，采取計分評先。對優(yōu)勝者，授循環(huán)紅旗，發(fā)優(yōu)秀作品證書。
1980年6月4日，市一商第37期簡報公布了當(dāng)年春節(jié)的競賽評比情況。漢門的“新年好”、中百的“武漢皮鞋”櫥窗并列總分第一。
1980年7月22日，市一商成立了“市廣告、櫥窗、裝潢研究小組”。組長是市局分管組技的代琴書同志，副組長是市百貨公司零售管理科的張世榮科長和中百的張可彬同志。組員有任德仁（武商）、裘克儉（武昌）、陳忠燦（江岸）、鄭露濃（六門）、匡俊田（硚口）、趙德生（青山）、麻建雄（漢門）、王楚材（市一商）等14位同志。小組對進(jìn)一步研究和交流商業(yè)櫥窗廣告和商品陳列的理論技術(shù)方法和經(jīng)驗，進(jìn)一步指導(dǎo)評比競賽活動起了重要的作用。
市百貨公司是全市商業(yè)系統(tǒng)櫥窗最多，櫥窗條件最好的行業(yè)，櫥窗的整體水平也在各行業(yè)之上。除武商、中百、車門、六門、硚門、漢門、武門、青門老的八大百貨店外，還有洪山、水果湖、北京路、利濟(jì)、紅旗、關(guān)山等中型百貨店，華光工藝、婦女用品等專業(yè)店，及屬一商系統(tǒng)的星火、六渡橋、硚口文化用品商店，市五金交電、漢陽五金交電、武勝五金交電商店，新風(fēng)、江漢、東風(fēng)、武昌綢布等商店的櫥窗在武漢都有一定影響。武漢工藝大樓屬輕工部門管轄，它的櫥窗也是中山大道上一道靚麗的風(fēng)景線。
1976年，市百貨公司就開辦了“七•二一工人大學(xué)”美工班，請美院老師和行業(yè)專家系統(tǒng)講授了繪畫、工藝、色彩、圖案和美術(shù)字等課程。
當(dāng)時還沒恢復(fù)高考，青年美工人員中，除有一批“文革”前的美校中專生外，大家都沒有上大學(xué)的機會。只有靠勤奮，靠自學(xué)、互學(xué)、在實踐中學(xué)，靠抓緊利用業(yè)余時間參加各種補習(xí)、短訓(xùn)班來提高自己的技能。他們中的大多數(shù)人，畫畫、寫字、設(shè)計、制作的綜合能力很強，都很能實戰(zhàn)，很能創(chuàng)新。恢復(fù)高考后，不少同志考進(jìn)了北京、上海和湖北的美術(shù)院校。
市公司這個班，比全國恢復(fù)高考早兩年，雖不算太專業(yè)，但吸引了系統(tǒng)內(nèi)150余人參加了學(xué)習(xí)。公司還把授課與開門辦學(xué)結(jié)合，組織廣大干部和學(xué)員現(xiàn)場觀摩、交流經(jīng)驗。
1976年，公司（第17期）“百貨簡報”報道：4月13日上午，公司組織對六門等七個大商場的店容店貌進(jìn)行了現(xiàn)場觀摩。下午交流了漢門、中百、江岸百貨管理處美工組等三個單位的經(jīng)驗。時任市公司負(fù)責(zé)人楊勤太同志和市一商王炳炎副局長分別講了話，肯定了漢門在櫥窗宣傳、店容店貌上有明確的思想性和完美的藝術(shù)性，給人以親切美觀大方新穎的感覺，反映了商店職工精神振奮、斗志昂揚的精神面貌，為百貨系統(tǒng)樹立了榜樣。號召各單位向漢門學(xué)習(xí)，并繼續(xù)組織人員來漢門學(xué)習(xí)觀摩。簡報報道：10天左右，系統(tǒng)內(nèi)各單位主要領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊，先后有500多人次到漢門觀摩。那一陣的觀摩把我和時任漢門的美工人員馬章元等同志忙得不亦樂乎。
記得“五一”節(jié)剛過，我們估計兄弟商店觀摩回去后一定會搞些新“板眼”，就去觀摩。馬老先生騎著他那輛剛買的永久17型自行車，我借了一輛公家采購員用的舊自行車。我們一前一后騎著，逐家學(xué)習(xí)兄弟商店櫥窗和陳列的新變化。一路上，我騎的那輛舊自行車?yán)鲜堑翩湕l，上上下下的，搞得我滿頭大汗，滿手油污。每當(dāng)我下車裝鏈條時，我就會調(diào)侃地喊一聲：“前面的老師傅哎——慢一點！”馬老先生總會慢慢地剎住車，避免急剎車對鋼圈的損傷，然后扶住他那輛嶄新的永久車等在前面。他的自行車向內(nèi)傾斜，龍頭微微左偏，一個極具動感的造型，又啟發(fā)了我設(shè)計自行車櫥窗的靈感。
1980年12月8日，市百貨公司下達(dá)武百（80）另字第155號文件，“關(guān)于印發(fā)《美工技術(shù)比賽》的通知”。比賽內(nèi)容包括櫥窗設(shè)計、廣告牌制作和三種美術(shù)字書寫。
因比賽需要，我們丈量了武漢櫥窗最集中的各大、中型百貨店櫥窗的規(guī)格尺寸。按長×寬×高的統(tǒng)計，分別是：車門5.7m×0.8m×2.4m，六門6m×1m×2.5m，漢門5m×1.1m×2.5m，武門6m×0.8m×2.7m，青門6.4m×1.6m×2.54m，關(guān)山百貨5m×1.2m×3m，水果湖百貨6m×1m×2.6m，利濟(jì)百貨6.4m×1m×2m，北京路百貨5m×1m×2.25m，婦女商店7m×1.2m×2.3m……硚門、武商、中百沒統(tǒng)計上來，硚口與漢門尺寸差不多，武商大約是7m×2m×2.8m，中百大約是5.5m×1m×2.5m，各店還有一些不同規(guī)格的異型櫥窗。這些數(shù)字雖然枯燥，但現(xiàn)在想量也量不到了，但能感受一下老櫥窗的分量。
又因比賽需要，我參與制定了“櫥窗評比記分表”，保留下了我起草的一份原稿，總分為100分，分四項內(nèi)容：一、構(gòu)圖設(shè)計，30分，包括構(gòu)思新穎、構(gòu)圖巧妙、布局合理、廣告性強；二、道具制作，20分，包括造型美觀、制作精細(xì)、用材考究、襯托商品；三、繪畫裝飾，20分，包括手法別致、色彩調(diào)和、圖案精美、講究格調(diào)；四、商品陳列，30分，包括展示全貌、注意技巧、疏密得當(dāng)、方便挑選。這些內(nèi)容反映了當(dāng)時對一個好櫥窗的全面要求和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也反映了當(dāng)時大家嚴(yán)謹(jǐn)和認(rèn)真的工作態(tài)度。
市二商的櫥窗主要集中在副食商店。比較好的是江岸區(qū)的卓婭、京漢、蘭陵路，江漢區(qū)的華康，硚口區(qū)的永光、建新，漢陽區(qū)的五層樓，武昌區(qū)的司門口、曹祥泰等副食店。其次是土產(chǎn)商店，如三陽路、硚口等土產(chǎn)商店。照相館的櫥窗也很受群眾喜愛，如品芳、鐵鳥、啟新、時記、武漢、天真、硚口、青松、霞光、顯真樓等照相館。照相館的櫥窗除設(shè)計水平外，擺在櫥窗中的作品水平很關(guān)鍵，一般以人物藝術(shù)照為主。“文革”中批判“封、資、修”，全部換成工農(nóng)兵肖像，店名也一度改為東方、解放、人民、工農(nóng)兵照相館等很革命化的名字。
武漢市著名書法家周永基和著名國畫家程生達(dá)當(dāng)年領(lǐng)銜的江岸副食美工組，既是全市副食商業(yè)設(shè)計的排頭兵，也是市二商整體水平最高的美工組。
1977年11月，我?guī)Ф跷鞅钡貐^(qū)來漢門培訓(xùn)的8位美工學(xué)員到他們美工組取經(jīng)。美工組設(shè)在華清菜場樓上一間簡陋的房里，房里的幾條長凳上都布滿了五顏六色的廣告顏料跡和鋸痕，根本沒法坐，我們一行只好站著聽周、程老師的介紹。當(dāng)年周44歲，程36歲，正年富力強，同事們雅稱“周程一家”。擺櫥窗畫廣告牌，一般程畫畫，周題字，同事朋友結(jié)婚或應(yīng)酬什么的送字畫也是如此，可謂珠聯(lián)璧合，傳為一段佳話。
近日碰上程老師，他談起那段經(jīng)歷仍很懷念。程老師從1972年至1982年間在這里工作了11年。他說：“感謝商業(yè)美工的經(jīng)歷，鍛煉了我的繪畫技巧。”1973年，他幫助江岸區(qū)北京路百貨店擺一個床單櫥窗，在背景上畫了一對“喜鵲占梅”，用宣傳畫的手法在新聞紙上表現(xiàn)國畫，那年代國畫視為“四舊”，櫥窗外圍滿看稀奇的人。1974年他把蘭陵路副食店的櫥窗大膽處理成黑背景，把漢字和拼音處理成曲曲折折的變體，使當(dāng)年被“紅海洋”包圍的人們也大開眼界。櫥窗帶來的藝術(shù)快感，滋潤了“文革”中人們幾近干涸的心靈。
程老師十分深情地對我說：“在那個年代，櫥窗很大程度上滿足了市民的審美渴望，繁榮了城市，武漢的歷史上應(yīng)濃濃記一筆老櫥窗曾經(jīng)的作用。”
周永基老師從1960年代初到1993年退休，一直在江岸副食系統(tǒng)從事商業(yè)美術(shù)。1984年他組建成立“攬云閣”公司，在武漢開創(chuàng)了商業(yè)美術(shù)按市場化模式運作的先河。
有趣的是，武漢的著名書法家孔可立，從1968年至1978年也在市二商系統(tǒng)的硚口土產(chǎn)公司美工組工作。不久前，他同我談起當(dāng)年擺劉有馀堂藥店的櫥窗，寫春風(fēng)理發(fā)店的招牌時仍然激情滿懷。著名書法家劉煥章，從1968年到1972年也在六渡橋百貨商店美工組工作，他告訴我，他當(dāng)年寫書法初露頭角，就源于寫“六渡橋百貨商店”的大招牌。
櫥窗不但走出了這些著名書法家、畫家，也走出了不少政府、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和教授。市人大農(nóng)村委員會主任，曾任市商務(wù)局局長的林肖濱同志、漢商集團(tuán)董事長張憲華同志、硚口區(qū)人大常委會主任彭有為等同志，當(dāng)年都有很長一段搞商業(yè)櫥窗的經(jīng)歷。
櫥窗也影響了不少人熱愛藝術(shù)。湖北美術(shù)院副院長，著名畫家周石峰多次與我談道：“櫥窗是他繪畫的啟蒙老師之一。” 1970年代初，他在漢陽商場隔壁的建橋小學(xué)上學(xué)，放學(xué)后總喜歡看看櫥窗，他現(xiàn)在還能描繪出當(dāng)年漢陽商場櫥窗內(nèi)畫的梅、蘭、竹、菊，以及畫框的裝飾風(fēng)格。
四
1980年代中期，隨著我國改革開放帶來的思想觀念的變革，市場經(jīng)濟(jì)的逐步建立，商場第一輪改造開發(fā)和新的商業(yè)業(yè)態(tài)出現(xiàn)，老櫥窗在商品經(jīng)濟(jì)大潮的撥弄中，逐步退出了歷史舞臺。
人們不知在什么時候突然發(fā)現(xiàn)，老櫥窗占了商業(yè)的“黃金鋪面”，占了商店的“地鋪資源”。商店一樓門面的地價，從每平方月租百元到幾百元上千元，不斷飆升。老櫥窗先讓位于能直接產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的各種專業(yè)店、專賣店，或讓位于剛剛“平反”的廣告牌。1990年代開始，中心商業(yè)地段的地鋪，又讓位于外資的麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客及鐘表、黃金、珠寶等店。近年國外的快時尚品牌如ZHRA、H&M、C&A等，又以咄咄逼人的眼光盯上了這塊風(fēng)水寶地。
老櫥窗的逐步退出，表現(xiàn)為櫥窗的數(shù)量大減、規(guī)格大縮、形式大改、內(nèi)涵大變。老櫥窗在大中型百貨商店和中型副食、紡織、五金、文化、工藝、土產(chǎn)商店的臨街門面基本撤銷，只在店堂內(nèi)保留了一些展臺式櫥窗。尚存在一些小商店門面的櫥窗，最多也不過2至3米寬，已沒有老櫥窗那種氣派。而且大多沒有背板，透過玻璃可直接看到店堂內(nèi)，成為透窗。還有一種“微型櫥窗”，1平方米左右，利用高光亮點的聚焦展現(xiàn)非常精致的商品，凝聚消費者的視線，視覺沖擊力很強，一般用于大牌商品的陳列。商店內(nèi)外都可設(shè)，是國際上流行信息要“一口之量”觀念的載體。
內(nèi)涵大變是最突出的一點。現(xiàn)在的商店櫥窗，是以宣傳展示商品為目的，展示內(nèi)容要求真實、時令、藝術(shù)、文化與流行時尚，是一個體現(xiàn)品牌風(fēng)格和內(nèi)涵的藝術(shù)空間。不像老櫥窗有那么多社會責(zé)任，為政治、經(jīng)濟(jì)、工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、工農(nóng)兵都要服務(wù)。又是階級斗爭的陣地，又是無產(chǎn)階級專政的內(nèi)容，又是精神文明的窗口。因此，老櫥窗光靠商品陳列是完成不了這些使命的，它需要借助和整合多種藝術(shù)形式，需要緊跟政治和時代步伐創(chuàng)作。
老櫥窗是我國特定歷史時期的產(chǎn)物，是商業(yè)工作者創(chuàng)造的具有都市特色的城市文化和商業(yè)文化。它具有階段性、地域性、綜合性和大眾性的文化特征。特定的政治環(huán)境和社會責(zé)任，形成了老櫥窗的獨特、廣博和厚重的文化品格。
老櫥窗是商業(yè)與文化結(jié)合的最初嘗試，商業(yè)美工是商人與藝人結(jié)合的最初階段。那時商店里尊敬地把美工人員稱為商業(yè)的“文化人”。老櫥窗的變化，也帶來了商業(yè)美工隊伍的變化。很多美工人員轉(zhuǎn)變到主持和參與商店的廣告策劃、建筑設(shè)計、商店裝潢和發(fā)展規(guī)劃上來，不少人還走上了不同的領(lǐng)導(dǎo)崗位。1985年開業(yè)的中南商業(yè)大樓，1990年代先后開業(yè)的亞貿(mào)廣場、武漢廣場等大型商場，規(guī)劃、布局、裝修的設(shè)計都是由他們導(dǎo)演的。老櫥窗為現(xiàn)代商業(yè)的文化建設(shè)打下了基礎(chǔ)，商業(yè)美工為商業(yè)新一輪發(fā)展作出了貢獻(xiàn)。
我們高興地看到，老櫥窗作為商店“臉面”的文化精神正在傳承和弘揚?，F(xiàn)代的商店，把曾經(jīng)是老櫥窗的地盤，結(jié)合建筑外立面整合規(guī)劃，引入了風(fēng)格各異的現(xiàn)代門面裝飾語言；引入了五光十色的廣告牌和店標(biāo)；引入了豐富多彩的專業(yè)店、專賣店；也少量點綴幾個透窗和“微型櫥窗”。核心商圈上的大店，還引進(jìn)了國際上的奢侈大牌和時尚潮牌，使這個城市的文化表情日漸生動，文化內(nèi)涵日漸多彩。本土文化、外來文化、營銷文化、環(huán)境文化、品牌文化、時尚文化，包括先鋒、前沿、多元的新銳文化等，正在老櫥窗這塊園地上演繹著新時代的商業(yè)華美大劇。正是商業(yè)的開放和繁榮，使我們的城市縮短了與世界的距離，使我們從眼光狹窄到胸襟敞開。
文化是商業(yè)的生命和靈魂，是商業(yè)的內(nèi)核和形象。新時代的商業(yè)必須與先進(jìn)的文化結(jié)合，沒有商業(yè)文化的繁榮發(fā)展，就沒有商業(yè)的現(xiàn)代化。當(dāng)前的中國需要先進(jìn)文化的積極引領(lǐng)，更需要在各種思想文化交流交融交鋒中把本民族的文化發(fā)揚光大，需要通過文化的大發(fā)展大繁榮來提高我們這個民族的凝聚力、創(chuàng)造力和綜合國力。
五
我每當(dāng)翻閱這些櫥窗的照片時，都會浮現(xiàn)出一段段櫥窗往事，回想起這些熟悉可敬的領(lǐng)導(dǎo)、師長、同行和朋友，好像又看到他們在悶熱的櫥窗中揮汗勞作；在“紅海洋”的狂熱中艱難前行；在百廢待興的火熱年代力爭上游；在春天的故事中洋溢在他們臉上的笑容和涂抹在櫥窗里的那一片金黃。
正是這段經(jīng)歷和情感，我感到有責(zé)任把這批老櫥窗照片整理出來，把我知道的老照片背后的故事講述出來，讓人們不要忘記這一段歷史。記住歷史，是對過去的回望和總結(jié)，是對文化的傳承和延續(xù)，也是對當(dāng)下的反省，對未來的籌劃。人的生命中能與某段有意義的歷史相聯(lián)系，是一種緣分，如能成為這段歷史為數(shù)不多的記錄者、反映者，則是莫大的幸福。
要感謝新聞戰(zhàn)線朋友們對本書的促成，他們以新聞工作者敏銳的眼光看到這些照片的價值?！堕L江日報》在建國60周年之際，以“老櫥窗講述武漢60年時尚脈動”為題，以整版的篇幅刊登了我收集和設(shè)計的1950年代至1980年代的國慶專題櫥窗照片，并鼓勵我早日將照片整理出版?！段錆h晚報》把我的六張櫥窗設(shè)計手稿推薦給“2011年華中平面廣告設(shè)計大賽”，獲得“2011年華中平面廣告獎——最佳評委推薦獎”?！堕L江日報》資深記者羅時漢先生看了部分老櫥窗照片，很激動地對我說：“這些照片已經(jīng)不屬于你了，它屬于這座城市。”武漢美術(shù)館館長樊楓先生、副館長劉宇先生在看到這批照片時也感嘆它們的珍貴難得，決定依此素材，由武漢美術(shù)館主辦“武漢老櫥窗”專題展，將這批上世紀(jì)下半葉的櫥窗影像重新回歸到大眾視野。劉宇先生還為本集作序。
1950、1960年代的老櫥窗照片，是我參加工作后逐步收集的，當(dāng)時主要為學(xué)習(xí)所用。1973年至1983年前的照片（包括我的作品），是我在工作期間收集和拍攝的，也是為了學(xué)習(xí)和交流。我堅持每擺個櫥窗都要畫一張彩色效果圖，拍一幅櫥窗照片，寫一篇創(chuàng)作心得。它們是我青年時代在工作上的全部心血，我一直珍藏著?！段錆h老櫥窗》一書收集的老櫥窗照片共300張整，是從500多張老櫥窗照片中精選的。
大多數(shù)照片都經(jīng)歷了“文革”的“洗禮”，是漢商這個寬容的環(huán)境保護(hù)了它。用當(dāng)時的眼光看作品，“封、資、修”的東西太多，小資產(chǎn)階級的情調(diào)和意識太濃。當(dāng)時沒有什么參考資料，我對這些照片是如獲至寶。我把毛主席“古為今用，洋為中用”的指示作為保留這些照片的合法依據(jù)，打著用“批判的眼光看”的旗子，使這批作品幸運地避開了“洗禮”。
1970年代末，商店領(lǐng)導(dǎo)信任我，給了一些干部們做的工作讓我做，做著做著就做到國家干部的序列中來了，先后還任了兩個中層干部的職。我當(dāng)時對這些工作興趣不大，有點不識抬舉，覺得那是打雜，生怕離開搞櫥窗這個行當(dāng)。直到1983年進(jìn)入領(lǐng)導(dǎo)班子，擔(dān)任商店副經(jīng)理了，我才依依不舍地離開了美工崗位，把這些老照片公家的部分交到美工組。
1990年代末的一天，部分老照片突然出現(xiàn)在商場一堆要丟棄的垃圾中，我正好有緣遇上，眼前一亮，趕緊拾起。美工張濤在照相館干過攝影師，他估計我會喜愛這些照片，早已拾回一部分也送給我。
這一刻，我就產(chǎn)生了尋找、收集這些老照片的念頭。
我利用機會打聽、走訪了武漢所有大商店和區(qū)公司幾乎全部健在的老同行、老同事，得出的結(jié)論是，時間太長，變動太大，商場多次改造，現(xiàn)已沒有了櫥窗，不少老同志已過世，很難找到櫥窗老照片了。我托朋友專程看望任德仁老師，他已癱瘓在床，不能正常交流了。
孔可立老師是著名書法家，也是大收藏家，他說他搬了33次家，可惜也沒留下當(dāng)年的櫥窗照片和設(shè)計手稿。
市商務(wù)局孫朝忠副局長，1980年代初在硚門當(dāng)過總經(jīng)理，他幫我找到時任硚門的美工人員祁又玲和柯富安，他們好不容易給我提供了一張1980年代初他們設(shè)計的“計劃生育”櫥窗的照片。
原華光工藝品商店的工藝美術(shù)師王國棟幾經(jīng)周折找到已88歲高齡，原星火文化用品公司的副經(jīng)理、工藝美術(shù)師付應(yīng)秋老先生。
付老先生早年畢業(yè)于黃埔軍校19期炮兵科，因為學(xué)了繪圖測量，新中國成立后，領(lǐng)導(dǎo)把他從營業(yè)員調(diào)做專職美工，從1961年干到1986年。記得1970年代，我只要去星火買顏料或紙張，就會跑到他二樓那間狹窄的美工室“取點把經(jīng)”，欣賞他畫得很規(guī)整的圖案和很逼真的商品。星火面臨繁華的中山大道，10多個小櫥窗，給我留下精細(xì)、精致、精巧的印象。
在付老家，我們驚喜地看到13張老櫥窗照片，這是付老在“文革”前后設(shè)計的，作為評職稱時上報的資料，有幸保存下來。他雙手捧在手中，聲音顫抖地給我們講解，眼里閃著淚花。我知道“文革”中他曾遭到不公正，保留這幾張老照片的背后，一定有很多很多的艱辛。
意外驚喜的是，翻閱影集時，一張合影老照片滑落在我眼前，題頭是“參加十九城市兄弟百貨商店商品陳列和櫥窗宣傳工作研究會的武漢市全體美工人員合影（1963.9.4武漢）”。這正是我需要求證的1963年“櫥窗大擂臺”的史料。本文中定為“1963年舉辦”，是我推斷的，一直想進(jìn)一步證實它的準(zhǔn)確性，這張老照片的發(fā)現(xiàn)使疑惑迎刃而解。
艱難的尋找，我更感覺到這些老櫥窗照片的珍貴，它放在我手上沉甸甸的。
它是記錄這座城市那段難忘的歲月，折射政治、社會、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化、藝術(shù)和廣告發(fā)展、演變的一組珍稀的影像資料。
它是這座城市城市文化、商業(yè)文化和廣告文化的一份不該遺漏的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
它是這座城市“敢為人先、追求卓越”的商業(yè)工作者奉獻(xiàn)給社會和消費者的一份寶貴的精神財富。
本人所收藏的老櫥窗照片，將全部無償贈送給武漢美術(shù)館珍藏。
完稿于2013年8月（原載《武漢老櫥窗》一書）
修改于2014年9月
返回
鄂公網(wǎng)安備 42010202002548號